SEO有個比較重要的基礎點交換友鏈，在小一點的公司這個一般是負責網站SEO的人在處理，在一些大公司會有專門的SEO友鏈專員來處理，，為什么要換友情鏈接，交換友情鏈接對于網站本身來說的作用是什么?

其實每個網站都是需要交換友情鏈接的，友情鏈接就相當于外鏈,而且是效果最好的一種外鏈，因為網站首頁的權重是最高的，通過首頁給予的錨文本鏈接自然是最好的。

友情鏈接(外鏈)的作用是什么?
　　
第一：網頁投票
　　
這里我們需要了解一個算法，就是我們經常參考網站的一個數據PageRank，簡稱PR。


PageRank算法總的來說就是預先給每個網頁一個PR值(下面用PR值指代PageRank值)，由于PR值物理意義上為一個網頁被訪問概率，所以一般是$ \frac{1}{N} $，其中N為網頁總數。另外，一般情況下，所有網頁的PR值的總和為1。如果不為1的話也不是不行，最后算出來的不同網頁之間PR值的大小關系仍然是正確的，只是不能直接地反映概率了。預先給定PR值后，通過算法不斷迭代，直至達到平穩分布為止。
　　簡單點說就是一個投票機制，越多其他域名的頁面鏈接指向你的頁面，說明對你投票的頁面越多，說明你的頁面得到了很多的認可從而權重會增加，也就是PR會增加，當然為了滿足用戶的真實需求，防止作弊，搜索引擎算法也在不斷的，這只是PR值判斷的一個方面。
　　這里我們提一下第三方查詢網站上面的BR值，BR不是得到百度認可的，只是第三方網站根據自己數據算法評出來的一個參考數據，而PR是谷歌的算法得到谷歌官方的認可。


第二：吸引爬蟲
　　我們知道當你的網站被降權了，網站日志很長時間沒有爬蟲抓取，網站首頁的快照很長時間不更新的時候交換高質量的友鏈是解決這些問題非常有效的方法。在網站結構布局正常情況下首頁是權重最高的頁面也是爬蟲更新頻率最多，抓取次數最多的頁面，我們通過交換友鏈可以吸引爬蟲過來對我們的網站進行抓取。
　　在交換友鏈的時候很多的人不愿意交換比自己網站PR值低、流量少的網站，其實是因為每個網站爬蟲抓取頻率，抓取次數都是有限的，網站的權重越高，抓取的頻率次數當然就越多，抓取的深度也越深。這就是我們經常看到的一個現象：為什么很多網站產生的新頁面會被馬上收錄，而你的頁面很難收錄，原因就在這里。
　　試想一下如果你本身爬蟲抓取的頻率和次數就低，自己的很多需要收錄的頁面都沒有被爬蟲抓取到，而我的爬蟲幾乎全站遍歷，那我會為什么要跟你交換友鏈呢?基于這一點的考慮交換友鏈時都會選擇比自己權重高的網站。